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Erstellen einer Content-Strategie für Ihr Unternehmen

5. August 2015

Stellen Sie sich Folgendes vor: Sie befinden sich in einem geschäftigen Souk, in dem die Geschäfte mit Waren überquellen und das ohrenbetäubende Chaos auf dem Markt Ihnen das Gefühl gibt, unter einem riesigen Lautsprecher zu stehen. Die Verkäufer schreien lauthals Preise und schweißnasse Besucher drängen sich weiterhin auf dem ohnehin schon überfüllten Basar. In der virtuellen Welt kann das Internet möglicherweise auf diese Weise visualisiert werden.

Im Internet wimmelt es nur so und es wird von Sekunde zu Sekunde voller. Je voller das Internet wird, desto schwieriger wird es, Ihre Inhalte hervorzuheben. Auch wenn Sie die Lautstärke der lauten Geräusche nicht um eine Stufe herunterdrehen können, können Sie das Durcheinander auf jeden Fall beseitigen. Dies kann durch eine Content-Strategie erreicht werden.

Die Content-Strategie für Ihr Unternehmen hilft einem Unternehmen, sich auf eine bessere Kommunikation zu konzentrieren. Dabei geht es nicht nur um den Inhalt, sondern um die Abstimmung von Menschen, Unternehmenszielen, vorhandenen Prozessen, Technologien und Kunden. Die Content-Strategie konzentriert sich darauf, wohin die Organisation geht, und nutzt dann die Inhalte, um die Organisation Schritt für Schritt dabei zu unterstützen, dorthin zu gelangen.

Definieren Sie Ihre Ziele

Zunächst müssen Sie Ihre Ziele definieren, bevor Sie Ihre Content-Strategie konkretisieren können. Fragen Sie sich, was Sie mit Ihrer Content-Strategie erreichen möchten. Erläutern Sie im Detail, ob Ihre Kommunikationsstrategie auf die Schaffung oder Steigerung der Markenbekanntheit, mehr Sichtbarkeit, Lead-Generierung oder die Pflege der Kundenlisten abzielen muss. Was auch immer das Ziel ist, die Content-Strategie muss entsprechend zusammengestellt werden.

Definieren Sie Ihre Zielgruppe

Vielleicht machen Sie alles richtig, produzieren erstaunliche Inhalte in allen Trendmedien und bewerben sie mit den besten Werbestrategien. Es macht keinen großen Unterschied, wenn Sie Ihre Zielgruppe nicht definiert haben.

Wenn ein Verkäufer nicht weiß, an wen er verkauft, wird er nicht in der Lage sein, ordnungsgemäß und langfristig zu verkaufen. Unmengen an Geld und Zeit zu investieren, ohne ein klar definiertes Ziel zu haben, ist so, als würden Sie die Segel ins Meer setzen, ohne zu wissen, wohin Sie wollen. Definieren Sie Ihre Zielgruppe und arbeiten Sie auf eine optimale Kommunikation mit ihr hin.

Recherchieren Sie
Eines der wichtigsten Elemente bei der Erstellung einer Content-Strategie ist die Recherche. Recherchieren Sie so viel wie möglich über Ihre Ziele, was Ihre Zielgruppe sehen möchte und welche Art von Inhalten in Ihrer Branche verbreitet sind. Bevor Sie eine Content-Strategie erstellen können, müssen Sie die erforderlichen Recherchen durchführen und daraus Erkenntnisse gewinnen alle möglichen Quellen. Die Erkenntnisse, die Sie sammeln, bilden die Grundlage Ihrer Content-Strategie.

Definieren Sie das Medium
Nachdem Sie die Ziele festgelegt, die Zielgruppe definiert und die notwendigen Recherchen durchgeführt haben, müssen Sie das Content-Medium definieren, das Sie ansprechen möchten. Erstellen Sie einen Kanalpfad und folgen Sie ihm. Das Internet ist übersät mit Medien, die Sie nutzen können, um Ihre Inhalte zu verbreiten, aber zu viele Dinge zu tun oder nicht den richtigen Kanal zu wählen, kann sich als schädlich erweisen.

Wählen Sie, ob Sie Inhalte über soziale Medien, Artikel, White Papers, Fallstudien, Videos, Infografiken, E-Mails, E-Books, Podcasts, Webinare, Pressemitteilungen usw. erstellen möchten. Sie müssen tiefer gehen und bestimmte soziale Medien und andere Inhalte auswählen Ihr Zielgruppenbesuch.

Wenn Sie beispielsweise Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest, Youtube, Blogs usw. nutzen möchten, müssen Sie sicherstellen, dass der Inhalt unabhängig vom gewählten Medium regelmäßig aktualisiert wird. In den meisten Fällen entscheiden sich Unternehmen zunächst für viel zu viele Medien, die dann zu lange ohne Aktualisierung bleiben. Wählen Sie wenige und wählen Sie mit Bedacht und bleiben Sie dabei.

Schauen Sie sich die Konkurrenz an
Halten Sie Ihre Freunde nah bei sich und Ihre Feinde näher. Dieses Sprichwort trifft auf Organisationen zu. Schauen Sie, was Ihre Konkurrenten tun, und finden Sie heraus, was sie richtig machen und wo sie Fehler machen. Machen Sie den Guten nach und retten Sie die Schlechten.

Wählen Sie Erfolgsmetriken aus
Bevor Sie die Content-Strategie endgültig festlegen können, müssen Sie festlegen, welche Erfolgskennzahlen Sie davon erwarten. Mit Mehrdeutigkeit geht Dissonanz einher. Ganz gleich, ob Sie mehr Engagement, mehr Traffic oder mehr Sichtbarkeit wünschen – was auch immer Ihre Kriterien sein mögen – entscheiden Sie sich für klare Erfolgskennzahlen.

Erstellen Sie einen Redaktionskalender
Der letzte Teil Ihrer Content-Strategie wäre die Dokumentation Ihres Content-Plans. Planen Sie eine Roadmap für Ihre Content-Produktion und fügen Sie Inhalte nach Zielen, Themen, Werbeaktionen und Saisonalität hinzu. Überprüfen Sie Ihren Web-Traffic-Fluss und planen Sie entsprechend.

Dieser Redaktionskalender bietet nicht nur einen Überblick über Ihre Content-Strategie, sondern hilft Ihnen auch dabei, Dinge zu ändern, die Ihrer Meinung nach nicht funktionieren. Es hilft auch dabei, die zugehörigen Teams auf den gleichen Stand zu bringen.
Erstellen Sie „gute“ Inhalte.

Die Bedeutung guter Inhalte kann nie genug betont werden. Behalten Sie beim Erstellen von Inhalten immer Ihr Publikum im Auge. Der Inhalt sollte so gestaltet sein, dass er den Nutzen für Ihre Kunden berücksichtigt. Anstatt ihren Posteingang und Newsfeed mit albernem Selbstlob zu füllen, erstellen Sie Inhalte, die für Ihre Besucher auf die eine oder andere Weise informativ und unterhaltsam sind.

Im Idealfall dient eine gute Content-Strategie als langfristiger Rahmen für die gesamte Unternehmenskommunikation und leitet den gesamten Marketingplan. Eine gute Content-Strategie bietet die Navigation zu einer Organisation, von der aus sie zu einer besseren Positionierung gesteuert werden kann. Erstellen Sie eine geeignete Content-Strategie und erleben Sie, wie Ihre Marketingbemühungen in die Höhe schnellen.

Haben Sie immer noch Schwierigkeiten, eine Content-Strategie für Ihr Unternehmen zu formulieren? Nehmen Sie jetzt Kontakt mit uns auf.

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