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Creación de una estrategia de contenido para su negocio

agosto 5, 2015

Imagínate esto: estás en un zoco concurrido donde las tiendas están repletas de productos y el caos ensordecedor del mercado te hace sentir como si estuvieras parado debajo de un altavoz gigante. Los vendedores gritando los precios a toda voz y los visitantes empapados de sudor siguen abarrotando el ya abarrotado bazar. En el mundo virtual, así es como se puede visualizar Internet.

Internet está abarrotado y cada segundo está más lleno de gente. Cuanto más concurrido está Internet, más difícil resulta hacer que tu contenido se destaque. Aun así, no puedes bajar un poco el ruidoso volumen, pero ciertamente puedes eliminar el desorden. Esto se puede hacer a través de una estrategia de contenido.

La estrategia de contenido para su negocio ayuda a una organización a centrarse en comunicarse mejor y no se trata solo del contenido, sino también de la alineación de las personas, los objetivos organizacionales, los procesos implementados, las tecnologías y los clientes. La estrategia de contenido se concentra en hacia dónde se dirige la organización y luego utiliza el contenido para ayudar a que la organización llegue allí, paso a paso.

Define tus objetivos

En primer lugar, debe definir sus objetivos antes de poder definir su estrategia de contenido. Pregúntate qué es lo que quieres lograr a través de tu estrategia de contenidos. Detalle si su estrategia de comunicación debe estar dirigida a crear o mejorar el conocimiento de la marca, más visibilidad, generación de leads o nutrir las listas de clientes. Cualquiera que sea el objetivo, la estrategia de contenidos debe diseñarse en consecuencia.

Defina su público objetivo

Es posible que esté haciendo todo bien, produciendo contenido sorprendente a través de todos los medios de moda y promocionándolos con las mejores estrategias publicitarias; no hará la menor diferencia si no ha definido su público objetivo.

Tomando nuevamente la analogía del mercado, si un vendedor no sabe a quién le está vendiendo, no podrá vender adecuadamente y por mucho tiempo. Gastar una gran cantidad de dinero y tiempo sin un objetivo claro y definido es como zarpar en el mar sin tener idea de hacia dónde quieres ir. Define tu público objetivo y trabaja para lograr una comunicación óptima con ellos.

hacer la investigación
Uno de los elementos principales a la hora de crear una estrategia de contenidos es la investigación. Investigue todo lo que pueda sobre sus objetivos, lo que su público objetivo quiere ver y qué tipo de contenido flota en la industria en la que se encuentra. Antes de poder crear una estrategia de contenido, debe realizar la investigación necesaria y recopilar información de todas las fuentes posibles. Los conocimientos que recopile formarán la base de su estrategia de contenido.

Definir el medio
Una vez que haya establecido los objetivos, definido el público objetivo y realizado la investigación necesaria, debe definir el medio de contenido que desea buscar. Crea una ruta de canal y síguela. Internet está plagado de medios que puedes utilizar para promocionar tu contenido, pero hacer demasiadas cosas o no elegir el canal correcto puede resultar perjudicial.

Elija si desea crear contenido a través de redes sociales, artículos, documentos técnicos, estudios de casos, videos, infografías, correos electrónicos, libros electrónicos, podcasts, seminarios web, comunicados de prensa, etc. Debe profundizar y elegir un medio social específico y otro contenido donde la visita de su público objetivo.

Por ejemplo, si desea utilizar Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest, Youtube, blog, etc., debe asegurarse de que, sea cual sea el medio que elija, el contenido debe actualizarse periódicamente. La mayoría de las veces, las organizaciones eligen demasiados medios para empezar, sólo para quedarse sin actualizaciones durante demasiado tiempo. Elija pocos, elija sabiamente y cúmplalo.

mira la competencia
Mantén a tus amigos cerca y a tus enemigos más cerca. Este dicho es muy cierto en el caso de las organizaciones. Mire lo que están haciendo sus competidores y descubra qué están haciendo correctamente y en qué se equivocan. Emular a los buenos y rescatar a los malos.

Seleccione métricas de éxito
Antes de poder finalizar la estrategia de contenido, debe definir qué métricas de éxito esperará de ella. Con la ambigüedad viene la disonancia. Ya sea que desee más participación, más tráfico, más visibilidad, cualquiera que sea su criterio, establezca métricas de éxito claras.

Crear un calendario editorial
La última parte de su estrategia de contenido sería documentar su plan de contenido. Planifica una hoja de ruta para tu producción de contenidos y añade contenidos según objetivos, temáticas, promociones y estacionalidades. Compruebe el flujo de tráfico web y planifique en consecuencia.

Este calendario editorial no solo brindará una vista panorámica de su estrategia de contenido, sino que también lo ayudará a cambiar las cosas que cree que no están funcionando. También ayuda a poner a los equipos relacionados en la misma página.
Crea contenido "bueno".

Nunca se insistirá lo suficiente en la importancia de un buen contenido. Mantenga siempre a su audiencia en mente mientras crea contenido. El contenido debe diseñarse manteniendo los beneficios de sus clientes. En lugar de llenar su bandeja de entrada y su suministro de noticias con autoelogios tontos, cree contenido que sea informativo y entretenido para sus visitantes de una forma u otra.

Idealmente, una buena estrategia de contenidos actúa como un marco a largo plazo para toda la comunicación de la organización y guía todo el plan de marketing. Una buena estrategia de contenidos proporciona navegación a una organización desde donde se puede orientar hacia un mejor posicionamiento. Cree una estrategia de contenido adecuada y vea cómo se disparan sus esfuerzos de marketing.

¿Aún tienes dificultades para formular una estrategia de contenidos para tu organización? Ponte en contacto con nosotros ahora.

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